Page rank on linki analüüsiv algoritm, mis on nime saanud Larry Page´i järgi ja mida kasutatakse Google´i interneti otsingu mootoris, mis määrab numbrilise kaalukuse igale hüperlinkidega dokumentide komplektile, nagu näiteks veeb (World Wide Web).

Eesmärgiks on „mõõta“ selle suhtelist tähtsust komplektis. Algoritmi võib kasutada kõigi ekvivalentsete tsitaatide ja viidetega komplekte. Numbrilist kaalukust, mida see antud elemendile E määrab kutsutakse ka PageRank E-ks lühendiga PR(E).

Ehk siis PageRank on veebilehtede omavaheliste viidete analüüsi algoritm, mis annab mingi arvulise väärtuse igale veebilehele eesmärgiga mõõta selle suhtelist tähtsust. Selle autoriteetsusindikaator võib siis olla vahemikus 0 – 10 (või siis üldse mitte). Iga astme vahe on suurem kui eelmise astme, st vahe 1 ja 2 vahel on väiksem kui 2 ja 3 vahel.

Nimi „PageRank“ on Google´i kaubamärk ja PageRank´i protsessile võeti patent, mis on hoopiski Stanfordi Ülikooli, mitte Google´i nimel. Google´il on litsenseeritud õigus sellele Stanfordi Ülikooli patendile. Ülikool sai Google´ilt 1, 8 miljonit osakut patendi kasutamisõiguse eest ja need osakud müüdi aastal 2005 336 miljoni dollari eest.

PageRank´i toimimispõhimõte: Mida suurem pall, seda suurem PageRank.

PageRanki numbriline väärtus näitab, kui tähtis on antud lehekülg veebis. Google arvab, et kui üks lehekülg viitab teisel, siis annab see sellele ka hääle ja mida rohkem hääli leht saab, seda tähtsam ta on. Samuti on ka häält andva lehekülje tähtsus oluline, kui palju see hääl väärt on. PageRank on Google´i moodus lehekülje tähtsuse üle otsustamiseks. See on oluline sellepärast, et see on üks faktoreist, mis määrab lehekülgede pingerea otsingutulemuste järgi. See pole küll ainuke faktor, mis Google lehekülgede hindamiseks kasutab, aga see on väga oluline.

PageRanki arvutamine

Et arvutada lehekülje PageRank, võetakse arvesse kõik selle sissetulevad lingid. Need lingid on nii lehekülje enda omad kui ka lehekülje välised. PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn)) - Selline on PageRanki arvutamise valem.

Google PageRank on ilmselt üks tähtsamaid algoritme, mis kunagi veebi jaoks loodud on. PageRank, mis on kõigest üks sadadest Google´i poolt kasutatavatest faktoritest, et kindlaks teha parimad otsingutulemused, tänu sellele on meie otsingud puhtad ja efektiivsed.

PageRank põhineb sissetulevatel linkidel, aga mitte ainult nende arvul – tähtsus ja kvaliteet on olulised. Halbadel sissetulevatel linkidel pole PageRankile mingit mõju. Lehekülje sisu ei võeta arvesse kui arvutatakse PageRanki.

Oleme juba põgusalt tutvustanud põhilisi vahendeid, kuidas oma kodulehte otsingumootoritele optimeerida. Ilma neid võtteid kasutamata on üsna võimatu otsingutulemustes head kohta saavutada. Optimeerimine on pikaajaline protsess, kogu aeg tuleb sellega tegeleda ning oma arengutega kursis olla.

Hea võimalus teada, kuidas su koduleht otsingurobotitele paistab ning kui hästi optimeerimine toimib, on kasutada otsingumootori simulaatorit.

Kuidas otsingurobotid töötavad?

Kõik peamised otsingurobotid töötavad sama põhimõtte järgi – nad liiguvad mööda internetti ja indekseerivad andmebaasidesse salvestatud lehekülgi ning kasutavad seejärel erinevaid keerukaid algoritme, et hinnata lehtede olulisust.

Otsingurobotite kasutatavad algoritmid võivad teineteisest väga palju erineda, kuid lehtede indekseerimine on kõigi robotite puhul üsna sarnane, seega on oluline teada, kuidas robotid lehti näevad ning mida oluliseks peavad – mis on nende jaoks iga lehe puhul positiivne ja mis negatiivne.

Otsingurobotid loevad kodulehti teisiti kui tavakülastajad – nad näevad ainult kindlaid osi lehekülgedest ning nende jaoks ei ole olemas mitmeid lisaväärtusi, millega kodulehti külastajate jaoks atraktiivseks muudetakse – näiteks flashi ja javascripti.

Flash, Javascript ja raamid

Otsingurobotid ei näe flashi, javascripti ja pildiformaadis teksti, samuti on SEO seisukohalt väga kahjulikud raamid. Kõik need vahendid võivad olla väga kasulikud disaini ja väljanägemise seisukohalt, kuid otsingutulemustes heale kohale jõudmisel teevad nad pigem kahju. Näiteks flashis tehtud introlehekülg võib olla silmale ilus vaadata, kuid kui ka kõik olulised märksõnad on animatsiooni sisse peidetud, ei ole otsingurobotil seal mitte midagi näha.

Võid kontrolliks vaadata otsingumootori simulaatoriga mõnd kodulehte, kus on kasutatud palju flashi ja pilte ning näed, et otsinguroboti jaoks on see kodulehekülg peaaegu täiesti tühi.

Otsingurobotid on oma olemuselt tekstibrauserid ning nad ei näe asju, mis ei ole teksti kujul. Nii et kui otsustad luua olulisest tekstist pildifaili, et kodulehte külastajale kenamaks muuta, ei näe robot su teksti ning ta ignoreerib seda infot täielikult.
Kui otsustad siiski pilte kasutada, tuleb pildinimesse ja kirjeldusse panna võimalikult palju olulisi märksõnu, et otsingurobotid saaksid sellest kinni haarata. Samas ei tohi jällegi liialt palju märksõnu kokku kuhjata, muidu näeb robot seda spämmina ning see toob sulle jälle kahju.

Samamoodi saab lisada kirjeldusi flashile.

Kas su hüperlingid on otsingurobotisõbralikud?

Otsingumootorisimulaator on samuti hea vahend, et teada, kas hüperlingid viitavad õigetesse kohtadesse. Näiteks lingivahetuslehed panevad lehtedele tihti javascriptiga võltslinke, mis näevad tõelised välja, kuid mida otsingurobotid ei näe.
Kuna simulaator selliseid linke ei näita, tead sa, et lingiga on midagi valesti.

Soovitav on kasutada javascriptipõhiste menüüde asemel <noscript> tag-i, sest javascriptipõhised menüüd ei ole otsingurobotisõbralikud ning kõiki linke neis ignoreeritakse.

Märksõnade otsimine

On olemas spetsiaalseid vahendeid, mille abil märksõnadega tegeleda, kuid ka otsingumootori simulaatorit saab kasutada, et vaadata, kus olulised märksõnad teksti paiknevad.
See on oluline, sest märksõnad, mis asuvad lehe esimestes lõikudes, on kaalukamad kui need, mis asuvad keskel või lõpus.

Samuti ei ole alati märksõnad, mis meie jaoks asuvad lehe ülaosas, seal ka otsinguroboti jaoks.

Näiteks võib roboti jaoks esikohal olla hoopis kood, mis paneb paika lehe kujunduse ja väljanägemise ning halvimal juhul on see kood ka nii pikk, et lehe tegelik sisu koos märksõnadega on roboti jaoks juba väga kaugel.

Tavakülastaja jaoks näib kõik korrektne, kuid robot näeb asju teisiti, seega on hea oma lehekülge simulaatori abil vaadata ning vajadusel korrektuure teha.
 

Hea võimalus teada saada mis positsioonil asub teatud märksõna teatud lehel google otsingumootoirs, on kasutada märksõnade positsioon google otsingumootoris rakendust

Dünaamilised lehed ja metamärksõnad

Dünaamilised lehed, eriti need, mille aadressis sisalduvad küsimärgid, ei kuulu samuti otsingurobotite lemmikute hulka, kuigi mitmed otsingumootorid neid siiski indekseerivad. Simulaator aitab hinnata ka dünaamilisi lehekülgi.

Kunagi olid metamärksõnad ja metakirjeldused olulisimad tegurid määramaks kodulehe olulisust, kuid praeguseks kasutavad otsingumootorid teistsuguseid tehnikaid ja metakirjeldustele ei pea enam erilist tähelepanu pöörama, välja arvatud juhul, kuid tahad määrata, millist osa kodulehest peaks otsingurobotid indekseerima ja millist mitte.

Otsides internetist artikleid kodulehtede optimeerimise kohta, võib leida väga erinevat materjali. On tohutus koguses näpunäiteid ja nippe kuidas kodulehte optimeerida, kuid mitte kõik võtted ei ole päris eetilised.

Järgnevalt tutvumegi ülevaatlikult nn. Black Hat SEO-ga ehk ebaeetiliste võtetega, millega on võimalik saavutada küll mõneks ajaks paremat leitavust otsingumootorites, kuid mis pikemas perspektiivis võivad kaasa tuua hoopis kodulehe eemaldamise otsingutulemustest.

Black Hat SEO tunneb reeglina ära järgnevate tunnuste järgi:

1. Rikub otsingumootorite üldisi reegleid ja eeskirju
2. Muudab kodulehe külastajale tülikamaks ja keerukamaks, kuna keskendutakse vaid otsingurobotitele
3. Esitleb otsingurobotitele ebaeetiliselt kodulehe sisu erinevate võtetega

Paljud võtted, mida praegu Black Hat SEO alla loetakse, on olnud varem reeglitega kooskõlas ja üldiselt kasutatavad, kuid on ülekasutamise tõttu sattunud musta nimekirja ja nende kasutamine loetakse nüüd ebaausaks mänguks.

Nagu juba öeldud, toovad need tehnikad küll alguses kasu, kuid võivad üsna kindlalt tuua kaasa otsingumootoritest eemaldamise.

Kokkuvõtlikult on Black Hat SEO lühiajaline lahendus, mis pikemas perspektiivis hoopis kahju toob.

Black Hat SEO tehnikad, mida kindlasti vältida:

Märksõnaspämm

Kui lood oma lehele asjaliku sisu asemel pikki nimekirju märksõnadest, on otsingutulemustest eemaldamine kindel. Muidugi on märksõnad olulised külastajate tõmbamiseks, kuid neid peab toetama ka mahukas sisu.

Nähtamatu tekst

Pika märksõnanimekirja võib küll peitu panna, kirjutades selle valge tekstiga valgele taustale, nii et otsingurobotid selle nimekirja üles leiavad, tavakasutaja aga reeglina neid ei näe. Jällegi on tegu lühiajalise võttega, millele väga kiiresti ja lihtsalt jälile saadakse ja mis su musta nimekirja viib.

Libaleheküljed

Libaleheküljed ehk doorway pages on leheküljed, mis on loodud puhtalt robotitele ning mida kasutaja kunagi ei näe ning mille eesmärgiks on kodulehele otsingutulemustes kõrgem koht saavutada. Praeguseks oskavad otsingurobotid sellistest lehekülgedest juba mööda vaadata ning muidugi on jälle võimalus, et karistuseks kaob su koduleht otsingutulemustest üldse.

Black Hat SEO võib tunduda ahvatlev, eriti kuna need nipid ju tegelikult enamasti töötavad, kuigi vaid lühiajaliselt. Neid kasutades võid küll avastada, et oled saavutanud otsingutulemustes kõrgema koha. Kuid enne veel, kui jõuad rahulolevalt loorberitele puhkama jääda, võid avastada, et su lehekülg on üldse tulemustest eemaldatud ja su külastajate hulk langeb kõvasti allapoole ka sellest, kust alustasid.

Kui sa oled loonud või plaanid luua oma firma kodulehe, siis loomulikult soovid sa, et sellel oleks palju külastajaid ehk et koduleht oleks otsingumootorites leitav ning otsingutulemustes võimalikult eespool.

Siin tulebki mängu otsingumootoritele optimeerimine, inglise keeles search engine optimization ehk SEO.

SEO tähendab väga kokkuvõtlikult erinevaid võimalusi, millega kodulehte otsingumootorites hästi leitavaks ja nähtavaks muuta, mis loomulikult tähendab rohkem külastajaid sinu kodulehele.

Jõuame SEOst rääkida veel väga palju ja väga põhjalikult, laskume üksikasjadesse ja uurime detaile. Alustame aga lihtsamast ja üldisemast, et pilt selgemaks saaks ja varsti lähme konkreetsemaks.

Järgnevalt 10 põhipunkti, millest SEO puhul alustada.

Tea, kus sa oled

Et osata optimeerimist planeerida ning hiljem tulemusi hinnata, pead sa teadma oma alguspunkti ehk teadma, palju on su kodulehel külastajaid, millisel kohal on su koduleht erinevate märksõnadega otsides.

Samuti tasub pidevalt jälgida statistikat - milliste otsingusõnade kaudu on su kodulehele jõutud ning millised veebilehed sulle lingivad ja enim külastajaid saadavad.

Hea vahend oma kodulehe nii-öelda hetkeasukoha hindamiseks on näiteks Alexa.com

Märksõnad ja veelkord märksõnad!

Pane ennast potentsiaalse külastaja olukorda - vaata iga osa oma kodulehest ja mõtle, milliste märksõnadega sa seda infot otsiksid.

Need märksõnad olgu siis ka kindlasti lehel olemas, parem kui mitu korda, kuid samas ära liialda. Kõige olulisemad märksõnad pane lehe päisesse ja aadressi, kuid jällegi ära kuhja palju märksõnu kokku vaid keskendu kõige põhilisemale.

Lingi iseennast

On üsna kindel, et su kodulehe erinevad osad on omavahel temaatiliselt seotud. Kasuta seda ära ja lingi kodulehesiseselt, et alamlehtede külastatavust tõsta.

Hea kui saaks harjumuseks, et lehele uut sisu lisades viitad kohe ka mõnele vanemale sissekandele.

Vali ka neid sõnu, mille kaudu lingid - mida otsitavamad märksõnad, seda rohkem otsingumootoritele meeldib. Nagu ikka, ole ka siin hoolas, et lingitav ikka seonduv oleks ja samuti ära linkimisega üle pinguta.

Loo sisukaart

Kodulehele sisukaardi loomine - lehekülg, mis loetleb ja lingib kõiki olulisemaid osi su kodulehest - teeb kodulehel liiklemise ja otsimise lihtsamaks nii otsingurobotitele kui külastajatele

Lihtne reegel - mida vähem klikke on vaja konkreetsele kodulehe osale jõudmiseks, seda parem.

Otsingusõbralikud URLid

Muuda kodulehe aadressid otsingumootorisõbralikuks - vaata, et aadressis oleks olemas konkreetsed märksõnad.

Ikka veel leiab palju veebilehti, mille alamlehtede aadress koosneb pikast ja arusaamatust tähtede ja numbrite jadast konkreetsete märksõnade asemel.

Loogiline, et konkreetsed märksõnad teevad kodulehe kohe palju leitavamaks.

Väldi flashi

Flash paistab küll visuaalselt kena ja dünaamiline, kuid optimeerimise seisukohalt on täiesti kasutu.

Flashi puhul on võimatu linkida konkreetsele leheosale. Kui sa siiski otsustad flashi mõnes oma lehe osas kasutada, siis ole esiteks mõõdukas ning teiseks pane sinna juurde ikkagi ka teksti, mis oleks märksõnadega leitav.

Küll aga sobib flash edukalt näiteks lühiajaliste kampaanialehtede jaoks.

Pildikirjeldused

Otsingumootorid leiavad vaid teksti, mitte aga pilte, isegi kui pildil teksti on. Seega vaata, et piltidega seotud tekst oleks otsingusõbralik. Pane pildinimeks mõni hea märksõna, lisa tag-e. Samuti, kui vähegi võimalik, kasuta võimalikult hästi kirjeldavaid pildiallkirju.

Sisu

Veebilehe sisu olgu värske ja pidevalt uuenev.

Külastajad ootavad su lehelt mahukat, aktuaalset ja pidevalt täienevat informatsiooni ning otsingurobotid samuti.

Lihtsaim võimalus selle tagamiseks on muidugi blogipidamine.

Ole sotsiaalne.

Nii külastajad kui otsingumootorid leiavad su paremini üles, mida rohkematest kohtadest su lehele viidatakse.

Ole olemas põhilistes sotsiaalvõrgustikes, kirjuta temaatilistes foorumites. Kõik see suurendab võimalust, et sind üles leitakse ning sulle ka mujalt lingitakse.

Lingi teisi

Eelmise punktiga tihedalt seonduv võte - suhtle ja sõlmi sidemeid sarnase temaatikaga veebikülgedega.

Eriti hea, kui oled isiklikult tuttav mõne sellise lehe omanikuga, alati on võimalik koostöö ja vastastkune linkimine. Siin tasub siiski olla väga ettevaatlik ning jälgida lehekülgede mainet, et endale kasu asemel mitte kahju tuua.

Nende põhitõdede tundmine on hea algus veebilehe optimeerimisele. Kõigist neist räägime varsti ka lähemalt.

Räägin Teile mõne sõnaga erinevusest mis vahet on vanal nimel ning just loodud domeeni nimel.
Otsingumootorite all pean silmas enamjaolt Google otsingumootorit kuna olen sell kohta rohkem uurinud ning enamus külastusi (juhul kui koduleht on optimeeritud ning erinevatel otsingumootoritele nähtavad) tuleb just selle kaudu.

Kui võtta näteks firma Poppworks OÜ koduleht (esimene) ning haldustarkvara (teine) leht siis ühel on teatud märksõnadega otsingumootorist leitavus väga hea ning teisel peaaegu null. Tekkis küsimus miks? Põhjus on lihtne: esimene leht on registreeritud mitmeid aastaid tagasi ning teine leht on registreeritud sellel aastal. Kuna esimene leht on registreeritud tükk aega tagasi siis otsingumootoritele on see leht juba teada ja oskavad panna teatud märksõnadega esimest lehte enda otsingu tulemustesse. Teine leht on loodud just hiljuti ning seetõttu ei ole ka otsingumootoritele teada mis lehega tegu on ning ei kuva seda enda tulemustes.

Millal kodulehekülg ilmub esimeste hulka otsingumootoris? Kõik oleneb sellest, kui hästi on sinu koduleht optimeeritud, kui palju on sinu kodulehele viiteid, kui vana domeen on, mis märksõnu on kasutatud kodulehe nimes ning palju muid nüansse mida otsingumootorid arvesse võtavad.

Kui teate, et tulevikus plaanis luua teatud domeen (koduleht) siis kindlasti tasub registreerida see kohe!! Mitte mingil juhul ei tasu lehte jätta tühjalt seisma vaid panna kasvõi mõne lausega ja tähtsamate märksõndaega kirja millega plaanite tegelma hakata vms. Siis on otsingumootoritel ka mingeid sõnu, lauseid, pilte vms lehelt korjata ning enda andmebaasidesse panna ja teistele kuvada.